ＰＰＣ広告の仕組み

ＰＰＣ広告とはネットワークマーケティングの一種で、広告費を払うことによって検索エンジンの検索結果の横などに表示される広告のことです。別名「リスティング広告」とも呼ばれますが、この理由に関しては後述します。
Ｇｏｏｇｌｅで表示された検索結果の右側にいくつかの企業広告が表示されているかと思いますが、これらがまさしくＰＰＣ広告そのものです。この検索結果は検索ワード連動していて、入力した検索ワードに関係のある企業の広告が表示されています。つまり検索エンジンを利用した人の潜在的ニーズと、広告主の商品とを結びつける役目を果たしてくれるのがＰＰＣ広告というわけです。このためＰＰＣ広告は「検索連動型広告」とも呼ばれます。

ＰＰＣ広告を申し込むとキーワードを選んで、そのキーワードが検索されたときに広告が表示されるようになります。たとえばお花屋さんは「チューリップ」とか「カーネーション」といったキーワードをえらんで設定することができます。検索エンジンを利用する人が「チューリップ」「カーネーション」などと入力すると、広告が表示されるというわけです。
しかしこうしたキーワードで広告を表示させたい人は他にもいます。そこでＰＰＣ広告を提供しているＧｏｏｇｌｅなどでは、１つのキーワードに対して入札制を用いており、そのキーワードに対してより高い広告費を提示した人の広告を上位に表示させるようにしています。ＰＰＣ広告を表示するときにはこの金額順のリストに従って広告が順番に表示されます。これはＰＰＣ広告が「リスティング広告」とも呼ばれる理由です。